继入局外卖之后，京东又杀入扣头超市赛说念。8月16日，京东扣头超市寰球首店在河北涿州崇敬开业。这个兼具“电商基因”与“扣头属性”的新事物，不仅诱骗了顿然者的柔柔，更在线下零卖行业激起千层浪。本年以来，线下扣头超市成为电商巨头、传统商超的“新骄子”，电商巨头跨界闯入线下扣头赛说念，究竟是一时跟风还是计谋深耕？能否转换线下零卖行业竞争样式？近日，上游新闻（报料邮箱：cnshangyou@163.com）记者采访多位业内东说念主士体育游戏app平台，解读这一局面背后的深意。

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京东扣头超市寰球首店在河北涿州开业。上游新闻记者 崔涛体育游戏app平台 摄

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京东扣头超市开业首日：主顾爆满，门店限流

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8月16日，上游新闻记者在河北涿州看到，京东扣头超市开业首日，前来购物的主顾在门前排起了长队。为了幸免过于拥堵，超市不得不弃取了阶段性限流，让主顾分批次干涉超市购物。超市里面分辨于行业内小店型、商品品类有限的扣头超市，京东扣头超市涿州首店面积超5000闲居米，领有超5000款民生商品。9.9元30枚的鲜鸡蛋，7.99元24瓶的贞洁水.....在京东扣头超市内，各类民生商品以比较直不雅的廉价，诱骗了多数主顾采购。记者在现场看到，不少主顾甚而从临近城市专程赶来购物。据先容，涿州店开业仅两日便管待主顾超10万东说念主，以涿州市常住东说念主口谈判，非常于这座城市近六分之一市民前来购物。

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京东集团关系负责东说念主秉承上游新闻记者采访暗示，与行业内现存的扣头业态比拟，京东扣头超市商品结构层面涵盖日用、生鲜、快消、酒饮等全品类，这些都是依托于京东雄壮的供应链当作守旧，京东将聚焦产地直采以及京东自有品牌，同期布局下千里市场，价钱将广阔低于市场惯例售价。该负责东说念主还暗示，本月还有四家京东扣头超市将在江苏宿迁开业。“京东并非咫尺才入局，而是早在一年多夙昔就进行了布局和试点，中枢竞争力等于供应链上风。”

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京东集团关系负责东说念主说，后续京东扣头超市开业谋划已不时进行了安排，最快在本年9月新的扣头超市会不时开出。

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多家电商、传统商超布局线下扣头超市

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除了京东，多家电商也开动布局线下扣头超市。

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京东扣头超市里面场景。上游新闻记者 崔涛 摄

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有音尘称，好意思团师法盒马的关系业态，拟将旗下硬扣头超市面孔“满足猴”最初落地北京、杭州等一线市场，然则该音尘并未取得好意思团官方说明。

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当作早期布局扣头超市的电商巨头，阿里集团旗下的盒马NB推广速率一样惊东说念主。盒马NB聚焦于社区、更翔实高性价比的微型业态。章程2025年6月，盒马NB门店数目已冲突300家，隐敝寰球20个要点城市。

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此外，传统商超巨头也加速了扣头超市的布局。物好意思集团在北京也推出全新业态“物好意思超值”硬扣头店，首批超市选址丰台、通州、西城、东城、石景山等区域，门店面积约1000闲居米，门店隐敝常住东说念主口超百万的高密度住户区。“物好意思超值”摄取“精简SKU+自有品牌”的策略，商品总额章程在1300支以内，60%以上为自有品牌，聚焦蔬菜、生果、鲜肉、鲜鱼、烘焙、3R（即热、即食、即烹）、生鲜、杂货六大高频顿然场景。

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被上海东说念主称为“省钱白蟾光”的外资品牌奥乐皆（创立于1913年德国埃森市零卖企业，是一家群众连锁超市）也在中国开动了加速推广。2025年3月13日，在上海已开设超50家门店的奥乐皆告示，将走出上海，崇敬进攻江苏市场，先是4月在苏州、无锡开出双城双首店，随后的5月又在昆山开出当地首店。据媒体报说念，章程8月2日，奥乐皆在寰球线下门店共有78家，江苏6家，其中近四成的门店是在2024年于今开设的，门店选址则以市集、社区为主。奥乐皆本年谋划在常州、南京、宁波等长三角城市链接拓店，进一步完善在华东地区的社区布局。

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沃尔玛也在深圳开出了两家500闲居米把握的社区业态店，以“你的新邻居”为理念，主打“天天平价”，长入前置仓模式与云店宗旨，为住户提供浮浅的日常购物奇迹。

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业内东说念主士谈电商火拼“硬扣头”

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谈及为何电商纷繁布局线下扣头超市，多位业内东说念主士指出，这是基于现时顿然市地方作念出的考量。

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“电商平台布局线下扣头超市，本色是对市场趋势的精确捕捉。”资深产业经济不雅察家梁振鹏秉承上游新闻记者采访暗示，现时顿然市场正呈现显耀的“性价比导向”，顿然者愈发感性求实，不再盲目追求品牌溢价，而扣头业态碰巧均衡了价钱与品性的双重需求，成为契合这一趋势的最好载体。

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中国城市各人智库委员会常务副通告长、浙大城市学院副说明林先平以为，电商布局线下扣头超市，一方面，线高尚量红利见顶，线下尤其是社区场景成为触达下千里市场的要害进口；另一方面，电商可将线上积聚的供应链资源、数字化才智向线下延长，齐备“线上上风线下落地”。

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京东扣头超市里面场景。 上游新闻记者 崔涛 摄

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电商入局是否会改写线下零卖样式？多位业内东说念主士指出，行业变革已不得不发，但“颠覆”并非一蹴而就。从永恒影响来看，零卖行业将加速线上线下会通。传统商超将被动转型升级，单一渠说念企业生涯空间减轻，全渠说念零卖成为主流。电商巨头凭借资金与期间上风快速推广，中小扣头品牌可能被收购或退出市场。

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林先平暗示，电商入局扣头超市之后，价钱竞争会加重，行业利润率可能下落，奇迹圭臬和运营后果条款将显耀提高，区域性品牌将面对更大压力。

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北京社科院副盘问员王鹏暗示，电商巨头入局扣头超市是顿然趋势与行业竞争的势必收尾，其奏效需会通线上数据才智、供应链后果与线下体验，通过区域定制、生态协同等策略构建互异化壁垒，幸免同质化价钱战。

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“不同电商应走互异化旅途，比如京东可真切供应链整合与期间赋能，好意思团可浸透土产货生活场景（如超市即时达与外卖订单联动），阿里（盒马NB）可绑定会员体系。”王鹏说。

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京东首家扣头超市的落地，仅仅电商入局线下扣头超市的开动。业内东说念主士指出，这场博弈的中枢是要让线上的期间和数据上风“落地”，同期谁更懂顿然者，才智在这场新布局中占据主动。

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上游新闻记者 崔涛