封面新闻记者 付文超

历经十六年的双11，不仅见证了线上零卖在社会全体零卖邦畿中占比的逐年攀升，更在某种流程上，成为了臆测年度经济奢侈活力与趋势的迫切风向标之一。

本年的双11，被誉为“史上最早”、“史上最长”和最为“绽放”的一年，行业头部平台们生僻突破平台壁垒携起手来，这也让本年的双11变得特地。10月30日，京东App通畅支付宝付款。目下，部分用户照旧能在结账时看到支付宝选项，还可使用余额宝等器具。

平台竞争趋向共赢，电商行业竞争迈入新阶段。怎么看待本年双11的“立异”，将为异日双11埋下什么样的变化的种子？封面新闻“11东说念主谈双11”规划抓续鼓励，十余位业界巨匠、学者，以及活跃于双11舞台的电商从业者、有名主播将空谈双11的发展新趋势，预测电商大促发展的新空间和新机遇。11月6日，封面新闻记者专访了北京市社会科学院副扣问员王鹏。

从“超等王老五骗子节”到“购物狂欢节”

中国移动互联网时间大叫大进

王鹏向记者暗示，他是从2011年开动关注双11，那年是第三届，这届双11还被称之为“超等王老五骗子节”。那时，双11刚刚开动兴起，并冉冉成为一个全民瞩狡计“购物狂欢节”。“滥觞我合计这个节日既簇新又预想，同期也能在许多商品促销行动中享受优惠”，王鹏说。

谈及中国互联网与电商发展的关系，王鹏暗示，2013年开动，跟着智高手机的普及，中国干预了移动互联网时间，商家的数目和种类连接加多，“电商”的理念冉冉多量化，东说念主们不错遍地随时参与到双11的抢购上涨中。这也使双11冉冉演变成了全民性的奢侈狂欢，除了扣头外，电商平台还会推出一些文娱互动节目，进一步激励奢侈者的参与关注，通盘这个词购物体验获得了极大的改善。

回忆起双11初体验，王鹏说说念，“那时参与双11购物的体验口舌常令东说念主垂危和欣喜的，因为参与行动的奢侈者很是多，热点商品很容易被抢光，我就曾遭遇过商品加入购物车后很快被抢光的情况，许多优惠券亦然如斯，尤其是在淘宝这么流量较大的购物平台上。但总体来说，购物体验照旧令东说念主惬意的，因为群众参与度很高，并且一些平时价钱较高的商品在双11时期不错享受到大幅度的优惠。”

“从较为宏不雅的角度来看，这么一种全民性的购物狂欢是经济社会发展的体现，同期也会对经济社会的发展起到促进作用。一方面，它体现了中国互联网的迅猛发展；另一方面，网购匡助全球爽快了购物资本，升迁了电商的哄骗后果。”

双11不仅是天才设计家的构想

亦然水到渠成、天然则然的家具

关于双11的出身与发祥，王鹏有更深入的一语气。他认为，咱们不可浅近地称其为“东说念主造购物节”，因为双11归根结底是经济社会发展到一定阶段的家具。天然它滥觞由电商平台发起，但它的出现和飞速普及绝非偶而，而是互联网时间下买卖互联网与移动互联网深度和会的家具。这种趋势推动了电商行业的繁荣，为双11的产生奠定了基础。

中国手脚全球最大的商品分娩国，具备宏大的制造才调，当这种才调与经济社会连接升迁的数字化流程相鸠合时，势必导致电商在贸易范围的兴起。“恰是因为电商的发展和双11的出现，使得东说念主们的奢侈民风出现权贵调动，各人通过电商购物、使用互联网的意志加多了。这些得意又与智高手机的普及和数字化基础形态的矫正互相和会，出现了所谓互联网＋、O2O等见识。是以总的来说，双11不单是是一些天才设计家的构想，亦然水到渠成、天然则然的。”王鹏说说念。

指摘起畴昔15届双11到手的场所，王鹏认为，畴昔15届的双十一无疑口舌常到手的。滥觞，“双11购物狂欢节”的“噱头”、扣头和各类相干行动到手诱骗了群众的平常关注，这极地面推动了电商的普及。其次，这一购物节通过创新的促销妙技和平台行动，使越来越多的奢侈者合乎了互联网购物，转动了奢侈模式，升迁了经济社会发展中的互联网想维。这些皆故意于升迁经济社会发展水平，为产业数字化、数字经济、东说念主工智能的发展奠定精湛的基础。

不外王鹏心中关于双11也有一点缺憾。“如今的双11比较早期少了一些关注和垂危感，像超前预购，约略不甘人后抢购的上涨似乎有所松开。但是这种得意并演叨足是负面的，而是本事出奇和电商形态发展带来的势必扫尾。当今的双11不仅限于传统的PC端和手机购物，直播带货、元天地等多元玩法还为奢侈者提供了愈加丰富的购物体验。”

双11的内涵连接推广

一个“永约束歇的节日”或将到来

谈及异日双11可能濒临的走势，王鹏认为可能有以下三种趋势。第一是依托于本事创新，出现好多新业态、新模式，比如与裸眼3D、编造本质、东说念主工智能、元天地等等深度和会，产生更多新玩法，造成一种线上线下相鸠合的千里浸式体验，进一步调动奢侈者与电商之间的互动方式，创造出愈加灵活和直不雅的购物模式。

第二是与经济社会发展的绑定愈发明显。跟着买卖互联网向着产业互联网的转型，实体经济与数字经济深度和会，不光是电商，像企业这么的实体经济之间的供需对接也可能出现访佛于“双11”这么的平台与“节日”来收场更高等次的飞跃。

第三是在异日，双11的内涵可能还会连接推广，冉冉发展为一个“永无遏抑的假期”或“永约束歇的节日”。到那时，双11将不单是局限于电商范围，跟着时间的发展，双11将涵盖来自企业和数字化转型的愈加平常的需求体育游戏app平台，企业之间的“B2B”往复也许也会被纳入双11的框架之中。